El pulso, lado a lado
Las dos aspirantes miden fuerzas en terrenos muy distintos: una gobierna el municipio, la otra gobierna el estado desde atrás. Todo lo que sigue está calculado sobre el periodo seleccionado.
Dimensión por dimensión
El sombreado marca quién va delante en cada renglón, no quién conviene.Lo que dicen las encuestas
Todo lo publicado sobre Playa del Carmen 2027, más las mediciones de aprobación de gestión. Advertencia de entrada: ninguna casa de prestigio nacional ha medido intención de voto municipal para este ayuntamiento.
Intención de voto municipal 2027
Las dos únicas mediciones publicadas.Aprobación de gestión de Estefanía Mercado
Cuatro casas distintas la midieron entre mayo de 2025 y junio de 2026.La ruta que no tomó: Mercado en la interna estatal
Por qué la alcaldesa terminó jugando la municipal.Tabla completa de mediciones
Con su ficha metodológica cuando la publican.| Fecha | Casa | Tipo | Ficha | Resultado | Fuente |
|---|
Cuatro elecciones, cero reelecciones
El dato estructural que ninguna encuesta sustituye: quien gobierna este municipio ha perdido la siguiente elección desde 2016. Las dos aspirantes ya son parte de esa historia.
Ganadora contra segundo lugar, elección por elección
Porcentaje sobre la votación publicada de cada año.Las cuatro actas
| Año | Ganó | Coalición | Votos | % | Segundo lugar | Votos | % | Participación |
|---|
Hoja de gobierno
Lo que cada una puede presumir y lo que cada una carga, con su fuente. Es una foto al corte: la comparación es de registros, no de desempeños equivalentes.
Aire digital
Seguidores en cuentas oficiales verificadas: Facebook e Instagram con las cifras que la propia Meta reporta en su registro de anunciantes, y X leído directamente del perfil, al 11 de agosto de 2026. Es una foto del momento y no depende del periodo seleccionado.
Facebook redondea la cifra pública. Es la plataforma dominante en el Caribe mexicano y donde se concentra la conversación municipal.
Aquí la distancia es de otro orden: 4,333 publicaciones de Mercado contra 136 de Torres. No es solo audiencia, es hábito de uso.
X (Twitter)
Único terreno donde Torres aventaja, con una cuenta abierta desde 2010. X pesa poco en el electorado municipal, pero mucho entre periodistas y clase política.
Cobertura total y huecos
Participación en el total
Matriz de presencia
| Aspirante | X | TikTok | YouTube | Total |
|---|
Dinero en Meta
Gasto en anuncios políticos según la Biblioteca de Anuncios de Meta: el registro oficial del propio anunciante, leído directamente el 11 de agosto de 2026. Es el único rubro del panel donde hay dinero contado, no estimado.
Quién ha pagado los anuncios
Cuándo han pagado
El aire que no se compra
Cómo se distribuye realmente la comunicación de cada una.Pulso de prensa
Cobertura de Quintana Roo y nacional, clasificada nota por nota según el tono hacia cada una. Muestra dirigida, no censo de menciones.
Balance de tono en el periodo
Cómo leerlo
Guerra de narrativas
Qué se dice a favor y en contra de cada una. Cada línea con su fuente; donde una acusación no está acreditada judicialmente, se dice.
Las dos fichas
Trayectoria verificada. Ojo con los datos que circulan mal en el medio político local: aquí van corregidos y con fuente.
Correcciones a lo que se da por sabido
Errores frecuentes que conviene no repetir en un documento de campaña.El terreno
Calendario, competencia real y agenda pública del municipio.
Ruta a la candidatura
Quién más está en la conversación
Agenda que decide la elección
El instrumento de medición
Las dos redacciones que se están considerando para el careo, con la recomendación técnica y el resto del cuestionario mínimo que debería acompañarlas.
Si la candidatura de Morena, PT y Partido Verde a la Presidencia Municipal de Playa del Carmen en 2027 se definiera únicamente entre Estefanía Mercado y Cristina Torres, ¿a cuál de las dos preferiría usted como candidata?
De las siguientes dos personas, ¿a quién preferiría como candidata de Morena, PT y Partido Verde a la Presidencia Municipal de Playa del Carmen en 2027: Estefanía Mercado o Cristina Torres?
Cuestionario mínimo que debe acompañar al careo
Una pregunta sola no sirve para decidir: sin estas, el número del careo no se puede interpretar.Balance comparado
Índice de posición competitiva sobre cuatro pilares medibles. Mide dónde está parada cada una hoy, no quién es mejor candidata ni quién ganaría. Mueve las ponderaciones y el resultado se recalcula.
Ponderación de los pilares
Cada pilar se normaliza a la que va delante en esa categoría, que queda en 100. El índice es relativo entre las dos, no una calificación absoluta.
Radiografía
Desglose por pilar
| Aspirante | Demoscopia | Aire digital | Prensa | Estructura | Índice |
|---|